4月25日，京东·京喜产业带发展大会在江苏宿迁举行，京喜自营负责人在大会上直击行业“低价恶卷”乱象，并以食品和男装行业举例，引发广大商家共鸣。
“当前部分电商平台陷入无底线的低价恶卷，卷出坑蒙拐骗，卷得越卖越亏。”京东京喜自营负责人祁婷表示，低价恶卷下不但消费者权益受损，还导致商家利润率低于1%，严重破坏了产业根基。
“我们一定要重塑产业带的健康增长！让制造业有质量地发展，让普通人生活得更好。”针对低价恶卷、商家赔本赚吆喝等行业乱象，京喜自营在大会上发布2025年度战略，正式启动“厂货百补”计划，在以全链路服务能力驱动商家高质量增长的同时，每年投入100亿元，用于用户体验、物流服务升级及工厂效率提升，为产业带商家提供破局之道，让生意简单可持续。
在“厂货百补”支持下，2025年京喜自营开启产业带爆品计划，将携手商家伙伴打造1000个百万单民生爆品、10000个十万单民生爆品，深挖下沉市场为京东一年获取1.5亿新用户。同时，京喜自营还将依托京东出口转内销2000亿元计划，扶持10万个外贸工厂成功转内销。
行业低价恶卷乱象丛生：假劣产品坑蒙拐骗，经营成本高越卖越亏
在食品领域，某低价电商平台销量前十的牛肉丸1/3价格均低于15元/斤，促销装价格甚至低于原料鸡肉块批发价，但参照《广东省食品安全地方标准》“牛肉/牛筋总含量须达90%”的要求，原料价就不低于24元/斤。
调查显示，此类产品牛肉含量不足15%，大量掺杂了骨泥、淀粉及屠宰下脚料，导致钙磷比例失衡、重金属超标，严重违反了牛肉含量应≥80%的国家标准。低质低价背后，是对消费者健康的漠视与市场秩序的践踏。有网友在黑猫投诉上痛斥，直播间宣称牛肉含量93%以上，却吃出来毛发、骨头等异物。还有网友怀疑自己买的牛肉丸全部是科技和狠活，根本没有牛肉的口感。
服装行业同样深陷泥潭，这几年公众更多关注女装，但其实男装行业同样哀鸿遍野。某平台男装退货率高达60%，假贴牌泛滥成灾，50%的销售额需投入前期冷启动，经营成本高企，投产比越来越低。以某平台售价9.9元1件的男装短袖T恤为例，商家除了承担商品成本和物流、营销、运营成本，还有10%仅退款和30%退换货损耗，每件T恤总成本10.7元，最后亏本0.8元，卖得越多，亏得越多。而在京喜自营，男装售后率低于6%，货损比例远低于某平台。
根据不完全统计，截至目前有35家服饰企业上市公司披露了2024年业绩盈利预警。35家服饰上市公司中，有23家企业出现亏损，约占总数的66%，这也意味着近七成企业出现亏损。九牧王、卡宾、利郎等一大批男装品牌业绩下滑，甚至出现一批老牌男装陷入破产危机。
“当企业利润率普遍低于1%，商家赚不到钱，消费者买到劣质产品，最终是‘双输’结局。”京喜自营负责人痛心疾首地表示，“行业急需破壁者，重建可持续商业生态！”
京喜自营破局：全链路赋能，携手商家打造低价高质新范式
面对行业困局，京喜自营模式创新以全链路服务与资源整合能力，帮助商家跳出价格战泥潭，实现“高质低价”与可持续增长。
凭借京东强大的供应链体系，京喜自营模式将选品、运营、客服、营销、物流以及售前售后服务等环节全面接管，商家只需专注生产与品质把控；同时，京喜自营为商家提供全链路数字化赋能，精准匹配供需，有效缩短供应链周期，推动品质与效率双提升，让消费者享受丰富的高质低价产品，真正实现“让制造业有质量地发展，让普通人生活得更好”。
京喜自营的创新模式，吸引了海量商家和消费者的信赖，也取得了令各界瞩目的亮眼成绩，2024年京东11.11单日订单量突破1000万，今年规模较上年更激增5倍，迄今合作商家超百万，覆盖全国244个产业带，服务2.6亿消费者。
在京喜自营的帮助下，众多产业带商家成功实现“逆风翻盘”。27年老牌企业重庆维邦纸业，曾因坚守品质在低价竞争中举步维艰，上线京喜自营后，拳头产品“向日葵挂抽”一举成为卖出千万提的爆款。广东多红公司的蓝牙耳机，在京喜自营上线4天即售出16万单，京喜采销团队协助其跨区域调配产能，在保障品质的同时压缩成本，实现高效交付……
超预期的热销，来自京喜自营扎实的大数据分析洞察，以及深度参与重构产业链的降本增效。此外，通过每日“王牌单品”营销IP、每周一场溯源直播、每月18日买一送一等活动，京喜自营为产业带商家的高质量增长开足了马力。
2025重磅加码：厂货百补、外贸纾困、个人店崛起
“唯有回归商业本质，才能让产业带真正‘活起来’。”京喜自营在大会现场宣布，2025年重磅加码扶持力度，以厂货百补、外贸纾困、个人店崛起三大扶持计划，为商家铺就品质突围的长效路径。
其中，“厂货百补”以每年100亿元专项扶持资金为杠杆，撬动产业带爆品孵化，重塑消费者对国产好货的信任，2025年将蓄力打造1000个百万单爆品、10000个十万单民生爆品，热销款将从产业带走向全国，预计为京东带来1.5亿新增用户。针对严选入驻企业，京喜自营将提供“0入驻费、0推广费、0扣点”的加码扶持，让中小厂商轻装上阵。
面对全球贸易波动，京喜自营还将依托京东出口转内销2000亿扶持计划，为外贸企业开辟入驻绿色通道，化解企业库存危机，加速开拓国内市场，2025年将扶持10万个外贸工厂成功转内销。
近期，临沂兴业陶瓷的“波西米亚风”外贸盘上线京喜自营，主推11小时爆卖9万件，工厂紧急增设产品线赶制订单；老牌外贸企业曙光牙刷厂200万件库存也通过京喜自营一抢而空，成为外贸转内销后首个卖空库存的企业。
“个人店”同样是京喜自营2025年的扶持重点。目前京东平台京喜个人店已超百万，近半数商家2025年实现订单量100%增长。京喜自营将对个人商家进一步降低经营门槛，并通过新商家广告启动金、免费保险试用等举措支持其成长。
“用产品换市场，以品质搏未来，让产业带好货直达百姓家！” 京喜自营负责人表示，2025年将锚定“厂货百补”战略主轴，以产业带为根基、以普惠为内核，构建“高质低价—精准供给—生态共赢”的良性循环，推动行业告别低价恶卷，重塑健康、可持续的商业生态。
（大众新闻记者 龙女）
