今年“五一”假期，不少外地游客到武汉求购“蒜鸟”文创。目前，在某社交平台，“蒜鸟在哪买”的搜索词条已超过九千多篇笔记。
5月7日，“蒜鸟潮玩”品牌主理人吴威向九派新闻介绍，该品牌于“五一”首次推出“蒜鸟”家族组合套装，包含三款角色：头戴樱花发卡的“蒜鸟妈妈小樱”、斯文帅气的“蒜鸟爸爸鹤华”，以及以小熊猫为设计灵感的“蒜鸟宝宝小汤圆”。
吴威带着“蒜鸟”一家三口接受采访。图/九派新闻 蔡晓萱
【1】“蒜鸟”多次迭代，因网帖萌发“蒜鸟家族”概念
据介绍，“蒜鸟全家福”套装在昙华林半山海、东湖门店以及青山正街临展店售卖，“五一”销售400多套。吴威表示，购买“蒜鸟”家族的消费群体以外地游客以及本地“Z世代”（18-28岁）为代表的年轻情侣为主。其中，游客群体占比65%~70%，本地Z世代含大学生群体占比30%~35%。
“作为一个新武汉人，想为城市发展贡献自己的力量，并且想为武汉做一个真正原创，而非仿大牌IP的原创玩偶形象。”“蒜鸟潮玩”的品牌主理人吴威说。
吴威是一名武汉女婿。结婚前，他和妻子在国内游玩了很多城市。有一次，他们偶然在成都文创店里看到了会发声的熊猫玩偶。“当时我在想，我能不能将会发声的文创产品也带到武汉来。”他说。
去年10月开始，吴威携团队为“蒜鸟”立项，11月为“蒜鸟”申请版权证书。他告诉记者，在“蒜鸟”的设计过程中，他们累计改稿几十次。在工厂打样过程中，因为对鸟嘴的具象化要求，他们采用3D打印技术来制作鸟嘴，历经一个多月才上市。去年底，初代“蒜鸟”在春节前销售接近1000个。
为迎接武汉樱花季，吴威考虑为“蒜鸟”添加一些樱花元素。比如，为“蒜鸟”增加樱花发卡，命名为小樱。后来，“蒜鸟”小樱的情侣款鹤华上市，这款“蒜鸟”戴着黑框眼镜，脸颊带粉，形象十分俏皮灵动。
鹤华和小樱。图/九派新闻 蔡晓萱
“当时我们只是在社交平台上做预热，就有外地游客问有没有量产，甚至还到办公室去卖。”吴威表示，很多消费者觉得情侣款“蒜鸟”很可爱。
让吴威印象非常深刻的是，一位在海外生活的女生通过社交平台向他私信，询问能不能购买一只来自武汉的“蒜鸟”玩偶。吴威和这位女生沟通后了解到，其男友在国内，希望购买“蒜鸟”当念想。对此，吴威十分触动：“现在很多留学生去国外，身处异地的情侣需要有一个寄托，所以我们在便做了情侣款的策划和设计。”
不久前，他和团队在“蒜鸟”情侣款的基础上新设计了“蒜鸟宝宝小汤圆”。提到这款玩偶的设计，吴威谈起一位博主的帖子：“一位女生在澳洲的时候，有位武汉的爷爷帮助她很多年，但爷爷的年纪大了，不方便回国，她希望能送给爷爷一份来自家乡的礼物。”
吴威想到，很多在外地打拼的游子和这位爷爷一样，身处异乡，需要一份来自故土的慰藉。这让他萌生了“家”的创意理念，最终创作出“蒜鸟一家三口”的形象。
【2】将推出DeepSeek版“蒜鸟”和“蒜鸟主题乐园”
“五一”假期开始，“小樱”升级为“蒜鸟妈妈”，“鹤华”升级为“蒜鸟爸爸”，和他们的孩子“小汤圆”组合成“蒜鸟全家福”上市，截至5月7日，“蒜鸟全家福”多个门店销量总计达1200—1300个。
有网友买到“蒜鸟全家福”后晒出照片评价说：“最喜欢全家福，蒜鸟团团圆圆的寓意很好。”
目前，市面上除了“蒜鸟潮玩”版“蒜鸟”外，还有由“鄂人文创”团队设计的绿头黄脸款“蒜鸟”、“全员饿人”团队推出的“蒜鸟宝宝”等。在江汉路步行街上，还出现了价格十几元到二十几元不等的盗版“蒜鸟”。
面对市场竞争，吴威表示，要坚持做原创，并不断展现自己的优势。
在内容板块，“蒜鸟潮玩”正在建立“蒜鸟宇宙故事体系”，设计更多“蒜鸟”角色，丰富故事线。“预计在第三度，我们打算推出几十个不同的‘蒜鸟’形象。”他说。
预计在一个月内，他们还将推出DeepSeek版“蒜鸟”，实现消费者和AI发声玩偶的对话。4月26日，他们和青山正街景区签订了合作项目，即将打造“蒜鸟方言博物馆”和“蒜鸟主题乐园”。
“蒜鸟主题乐园”。图/受访者提供
吴威表示，他希望利用现有的创意设计能力与供应链资源，将蒜鸟潮玩品牌，从武汉走出去，做各个城市的创意主题玩偶，做成比肩泡泡玛特的一个优秀的潮玩文创公司，能聘用更多武汉优秀的人才，参与到文化创意产业中来，为武汉创意文化产业贡献绵薄之力。
来源：九派新闻
